Teori Uses And Gratification

Teori Uses And Gratification. Sejarah Uses and GratificationsAsumsi DasarMotifMotif Penggunaan MediaPendekatan uses and gratifications mulai digunakan oleh para peneliti media pada awal 1940an walaupun istilah uses and gratifications sendiri belum digunakan saat itu Herta Herzog (1944) yang memulai kajiannya mengenai uses and gratifications dengan melakukan klasifikasi beberapa alasan mengapa khalayak memilih media yang khusus Ia melakukan wawancara terhadap penggemar opera sabun dan mengidentifikasi tiga macam gratifikasi yaitu emosi pembelajaran dan wishful thinking Pendekatan uses and gratifications mengalami masa keemasannya pada akhir tahun 1950an hingga 1970an ketika televisi berkembang dengan pesat Pada tahapan ini kajian mengenai uses and gratificationsmenyentuh pada tingkat keragaman yang meliputi 1 Alokasi waktu pada media yang berbeda 2 Hubungan antara penggunaan media dengan penggunaan waktu untuk kegiatan yang lain 3 Hubungan antara penggunaan media dengan penyesuaian diri dan hubungan sosial 4 Fungsi media yang berbeda atau tipe isi dan 5 Berbagai Tidak seperti teori komunikasi massa lainnya yang menitikberatkan pada konsumsi media pendekatan uses and gratifications memberikan kekuasaan pada khalayak untuk memutuskan media mana yang akan dipilih atau dikonsumsi Khalayak memiliki peran aktif dalam melakukan intepretasi dan mengintegrasikan media ke dalam kehidupannya Pada uses and gratifications khalayak bertanggung jawab terhadap pemilihan media untuk memenuhi kebutuhannya Pendekatan uses and gratificationsmemiliki lima asumsi dasar yaitu (Rakhmat 2001 205) 1 Khalayak dianggap aktif dan penggunaan media massa diasumsikan memiliki tujuan 2 Dalam proses komunikasi massa inisiatif lebih banyak berkaitan dengan pemuasan kebutuhan dan pemilihan media terletak pada anggota khalayak 3 Media massa berkompetisi dengan sumbersumber lainnya untuk memuaskan kebutuhannya 4 Tujuan penggunaan media massa dapat disimpulkan dari data yang disediakan oleh anggota khalayak 5 Penilaian tentang arti kultural dari media massa Dalam tradisi kajian media diketahui bahwa penelitian uses and gratifications tidak menawarkan suatu teori yang koheren dari penggunaan media Lebih dari pada itu uses and gratifications dipandang sebagai sekumpulan pemahaman yang melengkapi hubungan antara penggunaan media dan kepuasan media Uses and gratificationslebih berorientasi psikologis dalam artian sebagai cara untuk mengembangkan pemahaman tentang fungsifungsi psikologis penggunaan media oleh khalayak Baca Pengantar Ilmu Komunikasi Berdasarkan para peneliti uses and gratifications khalayak secara aktif melakukan pemilihan media untuk memuaskan kebutuhannya Misalnya jika ia membutuhkan infromasi maka ia akan memilih membaca surat kabar menonton televisi mendengarkan radio atau media apa pun yang menurutnya dapat memuaskan kebutuhannya akan informasi Hal ini berlaku juga bagi khalayak yang melakukan pemilihan media untuk memenuhi kebutuhannya akan hiburan dan lainlain Dengan kata lain khalayak menggunakan me.

The researchers proposed seven uses and gratifications they are listed below from highest to lowest ranked according to the study&#39s results Accessibility/mobility Relaxation Escape Entertainment Information seeking Coordination for business Socialization/affection seeking Status seeking.

(PDF) TEORI USES AND GRATIFICATION Khansa Alya Academia.edu

OriginsAssumptionsUses and Gratifications ResearchCritiquesSourcesUses and gratifications was first introduced in the 1940s as scholars began to study why people choose to consume various forms of media For the next few decades uses and gratifications research mostly focused on the gratifications media users sought Then in the 1970s researchers turned their attention to the outcomes of media use and the social and psychological needs that media gratified Today the theory is often creditedto Jay Blumler and Elihu Katz’s work in 1974 As media technologies continue to proliferate research on uses and gratifications theory is more important than ever for understanding people’s motivations for choosing media and the gratifications they get out of it Uses and gratifications theory relies on two principlesabout media users First it characterizes media users as active in their selection of the media they consume From this perspective people don’t use media passively They are engaged and motivated in their media selections Second people are aware of their reasons for selecting different media options They rely on their knowledge of their motivations to make media choices that will help them meet their specific wants and needs On the basis of those principles uses and gratifications goes on to outline five assumptions 1 Media use is goaldirected People are motivated to consume media 2 Media is selected based on the expectation that it will satisfy specific needs and desires 3 Media influence on behavior is filtered through social and psychological factors Thus personality and social context impact the media choices one makes and one’s interpretation of media messages 4 Media are in competition with other forms Uses and gratifications research has uncovered several motivations people often have for consuming media These include force of habit companionship relaxation passing the time escape and information In addition a newer body of researchexplores people’s use of media to meet higher order needs like finding meaning and considering values Studies from a uses and gratifications perspective have involved all kinds of media from radio to social media While uses and gratifications remains a popular theory in media research it faces a number of criticisms For example the theory downplays the importance of media As a result it may overlook the way media influences people especially unconsciously In addition while audiences may not always be passive they may not always be active either something the theory does not account for Finally some critics claim that uses and gratifications is too broad to be considered a theory and therefore should only be considered an approach to media research Businesstopia “Uses and Gratifications Theory” 2018 https//wwwbusinesstopianet/masscommunication/usesgratificationstheoryChen Gina Masullo “Tweet This A Uses and Gratifications Perspective on How Active Twitter Use Gratifies A Need to Connect With Others” Computers in Human Behavior vol 27 no 2 2011 pp 755Communication Studies “Uses and Gratifications Theory” 2019 http//wwwcommunicationstudiescom/communicationtheories/usesandgratificationstheoryOliver Mary Beth and Anne Bartsch “Appreciation as Audience Response Exploring Entertainment Gratifications Beyond Hedonism” Human Communication Research vol 36 no 1 2010 pp 5381 https Occupation Psychology Expert.

(DOC) MODEL MODEL USES AND GRATIFICATION miftakhul fikri

Uses and gratifications adalah salah satu teori komunikasi massa yang mengasumsikan bahwa pengguna mempunyai pilihan alternatif untuk memuaskan kebutuhannya Model yang dipaparkan memiliki karakteristik tersendiri dan berkaitan namun tetap memiliki ciri khas masingmasing Keyword uses and gratification penelitian kuantitaif.